目前市场上玩具攻占货架的趋势

抢年终荷包 星战来了 玩具攻占货架

由于电影《星际大战：原力觉醒》即将在12月上映，沃尔玛及Target等连锁卖场都看好今年年终购物季的星战周边商品需求，并挪出货架摆满星战主题玩具，却因此衝击史努比及其他传统畅销玩具的买气。

投资机构Oppenheimer & Co.分析师麦克高文（Sean McGowan）估计，星战周边玩具可望在今年9到12月创造20亿美元营收，推动整体玩具业在今年缔造10多年以来业绩最佳的年终购物季。

另一方面，握有最新史努比电影版权的Iconix Brand集团近日已将今年史努比品牌授权营收下修2，400万美元，原因是公司错估零售商对史努比周边玩具的订单量。

该集团董事长库尼欧（Peter Cuneo）透露，零售商投入星战周边玩具的金额远比想像中还高。他表示：「若要零售商在史努比和星际大战之间选择其一，他们显然已经做出抉择，那就是星际大战。」

儘管零售商每年都会参考时下热门电影或电视节目来调整年终购物季的主打商品，但今年这波星战热潮非同小可。12月上映的《星际大战：原力觉醒》不仅是迪士尼在2012年收购卢卡斯影业后推出的最新续集，且距上一部续集隔10年。

迪士尼为了炒热买气，已在9月初第1批星战周边玩具上市时，与零售商共同推出「原力星期五」行销活动，此后更不断发布新的电影预告延续话题热度。

据研究机构NPD集团统计，今年第1到3季美国玩具业营收成长8％，与去年全年的4％成长率相比已有长足进步。

然而，星战周边玩具的光芒却让许多往年畅销的玩具相形失色。除了史努比之外货架，目前市场上玩具攻占货架的趋势去年名列畅销玩具排行榜的《忍者龟：变种时代》电影周边玩具也在今年丧失20％Target卖场陈列空间。

美国一家小规模玩具公司Bridge Direct执行长福尔曼（Jay Foreman）表示：「星际大战吸走许多玩具业者的生存空间。」该公司生產的美国职业摔角周边玩具今年需求大减。(工商时报)